“玩具之都”澄海“玩轉”升級突圍路

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          2020-09-14 來源:新華每日電訊

              拼接、檢驗、包裝、裝箱……奧飛娛樂股份有限公司生產車間內,一個個藍白相間的汽車玩具在流水線上制作完工,準備運往各地。年初遭受疫情沖擊的這家玩具企業,通過采取出口轉內銷、線上線下融合等轉型舉措,生產經營形勢持續好轉。

            記者9月初在廣東省汕頭市澄海區看到的這一幕,是有“玩具之都”美稱的澄海在疫情沖擊下轉型突圍的縮影。

            20世紀80年代起步以來,“澄海玩具”已成為地域性制造品牌,是汕頭特區的“經濟名片”之一,產生了巴啦啦小魔仙、超級飛俠等知名動漫形象。澄海區登記在冊的玩具生產企業和個體工商戶共16410家,2019年玩具產值達580億元,約占全國玩具產業規模的21.8%。

            今年初,新冠肺炎疫情發生后,客商數量和訂單數量明顯減少,絕大多數展會停辦或延期。不少澄海玩具企業面臨貨品滯銷、海外訂單取消的嚴峻挑戰。

            “為了不讓員工丟飯碗,我們堅持不裁員,生產線也不能完全停工。”汕頭市澄海區佳訊電子科技有限公司總經理杜紹東告訴記者,由于玩具貨品大量滯銷、倉庫堆得滿滿當當,一度連公司食堂也拿來放存貨,員工只能端著飯盒在戶外用餐。

            許多澄海玩具廠嘗試將玩具產能“出口轉內銷”,但“外轉內”不僅意味著生產線要作相應調整,還要面對缺少國內銷售渠道和不熟悉市場準入、結算規則等問題。

            可以幫助企業解決這些麻煩的新平臺應運而生。廣東宏騰商務展覽有限公司總經理許澤榮說,公司開發的“宵鳥玩具云”系統將玩具展廳“從線下搬到線上”,既為玩具廠商搭建產品展示、報價單制作的平臺,又為采購商提供圖片搜索、廠家現貨信息查詢等服務,不到4個月就上線玩具產品165萬款,采購商瀏覽產品3萬多款、產生報價記錄1萬多條。

            為幫助玩具企業拓展銷售渠道,當地推動玩具工廠與電商平臺京喜攜手打造工廠直銷示范基地,支持宏騰公司和阿里巴巴1688合作打造“澄海玩具直播節”。澄海區電子商務產業協會會長姚佳宏說,協會與社交電商平臺京喜加強合作,為玩具企業“外貿轉內銷”“線下轉線上”提供培訓和孵化服務,并計劃每個月舉辦一到兩場玩具專場大促活動。

            澄海許多玩具廠逐漸恢復了往日的生機。奧飛娛樂股份有限公司總經理助理楊毓生告訴記者,工作日每個車間里有三四百名員工在上班,近兩個月基本都是滿負荷生產。

            澄海區工業和信息化局提供的數據顯示,今年上半年,澄海玩具產值達135億元,同比增長5%;出口額達26.79億元,同比增長8.5%。

            在轉型突圍漸顯曙光之際,增強產品的文化含量成為澄海玩具未來發展的關鍵突破點。“玩具產業要提高創意設計能力,提升產品附加值。”澄海區區長王楚彬說,“我們將繼續優化營商環境,吸引更多文化創意人才,帶動玩具等本地優勢產業轉型升級,為特區發展增光添彩。” 

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